В современном мире косметические средства, товары для гигиены и бытовая химия – то, без чего невозможно обойтись или в условиях экономии чем-то заменить. Можно отказаться от товаров длительного пользования, новой техники, отдыха и развлечений, но объём потребления бытовой химии – величина более-менее стабильная. Хотя, согласно опросам, россияне в 2022 г. в категории бытовой химии и личной гигиены предпочитают покупать более дешёвые продукты. Она же лидирует в плане покупок товаров впрок.
Ещё до начала СВО этот рынок был далёк от насыщения, уровень потребления моющих средств в России был меньше, чем того требуют санитарно-гигиенические нормы и значительно меньше потребления в Европе (в 2-3 раза).
В массовом сегменте доля зарубежной бытовой химии составляла, по оценке аналитиков, 70-80%. Небольшие российские предприятия просто не могли конкурировать с международными корпорациями.
Кто из отечественных предприятий наиболее ярко демонстрирует успех? Какие сегменты показывают наиболее активный рост? Что будет с импортной продукцией и какова ситуация в ценовом плане? Статья даст представление об общих тенденциях развития рынка моющих средств в России.
Полная версия статьи опубликована в журнале «Евразийский химический рынок» № 10 (217), 2022.
Авторы: Ирина Цыганова, руководитель аналитического отдела ООО «ИХТЦ», Павел Брославский, аналитик ООО «ИХТЦ».